Marketing-Budget und Soll-Ist-Planer

Was drin ist

• Excel-Tabelle (ohne Makros) mit den Blättern Kanäle, Jahresplan, Monatsblatt und Beispiel
• Sieben Kanäle zum Anpassen, je mit Zielwert; Jahresplan für zwölf Monate mit Budget, Ist-Kosten, Anfragen, Kosten je Anfrage, Abweichung und Ampel
• Anleitung als PDF (4 Seiten)
• Ausgefülltes Beispiel „Nordwerk IT-Systemhaus GmbH“ (erfunden) mit zwölf Monaten
• Bonus ohne Aufpreis: 30 Formulierungen „So fragst du den Assistenten“

Methode

Pro Kanal ein Budget und ein Zielwert dafür, was eine Anfrage höchstens kosten darf. Am Monatsende trägst du ein, was du ausgegeben hast und wie viele Anfragen kamen. Die Tabelle rechnet Kosten je Anfrage und Abweichung und zeigt dir die Ampel: Rot, wenn die Kosten das Budget um mehr als 10 % überschreiten, Gelb, wenn die Kosten je Anfrage über dem Zielwert liegen.

Problem

Du gibst Geld für Marketing aus: Anzeigen, Veranstaltungen, Newsletter, Beiträge. Aber was kostet dich am Ende eine Anfrage, und bei welchem Kanal liegst du über Plan?

Der Grund

Aus unserer eigenen Marketingarbeit.

Für wen

Inhaber und Geschäftsführer in kleinen und mittelständischen Firmen, die Marketing selbst steuern und die Zahlen im Griff haben wollen.

Nicht für: Firmen mit Controlling-Abteilung und eigener Finanzsoftware.

Weg ins Operating System

Jede Vorlage hat ein Blatt „Weg ins Operating System“. Der Weg ins AI Marketing Operating System steht zur Verfügung, sobald er in deiner Edition freigeschaltet ist. Bis dahin arbeitest du in der Datei und trägst die Werte von Hand ein.

Fragen

Brauche ich Makros? Nein, die Datei kommt ohne Makros.

Kann ich Kanäle ändern oder ergänzen? Ja, auf dem Blatt „Kanäle“.

Was ist, wenn ich keinen Zielwert kenne? Die Tabelle zeigt „Zielwert fehlt“; trag einen Schätzwert ein und passe ihn nach ein paar Monaten an.

Darf ich es im Team nutzen? Ja, im eigenen Betrieb; keine Weitergabe an Dritte.

Gibt es Updates? Neue Versionen stellen wir im Mitgliederbereich bereit, solange wir die Vorlage anbieten; ein Anspruch darauf besteht nicht.

Formate

Excel

Schnell startklar

1) Kanäle und Zielwert je Kanal eintragen. 2) Auf dem Jahresplan das Budget je Kanal und Monat eintragen. 3) Am Monatsende im Monatsblatt eintragen, was du ausgegeben hast und wie viele Anfragen kamen.